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四川省旅游信息中心

时间:2019-04-03


目标 利用 Google 四大广告产品分类:Google 搜索引擎广告、Google 展示广告、Youtube 视频广告、Gmail 广告。在整个数字营销推广过程中,着重利用Google精准人群定位、Google 再营销广告、大数据追踪分析、YouTube 视频广告、Youtube移动推广平台等,持续获得在线广告曝光,吸引用户访问网站、观看视频、进行互动来宣传推广四川旅游资讯网(www.tsichuan.com)以及 Youtube 四川英文频道(www.youtube.com/sichuan)向中国主要入境游来源国家的互联网用户展示积极正面的四川形象,提升“四川旅游”旅游品牌整体吸引力,以及在这些地区的知名度与美誉度。
方法 投放时间:2017 年 8 月-2018 年 8 月 投放国家:中国入境游主要来源国家以及在网络上对四川关注度较高的国家,包括:韩国、日本、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、越南、菲律宾、蒙古、加拿大、西班牙、法国、英国、德国、澳大利亚等。
Google搜索广告推广 以 ”Sichuan,more thanpandas” 为主题,制作品牌宣传广告,通过定位入境游主要来源国家和对四川关注较高的国家用户,在用户搜索四川旅游相关信息时投放广告,打造四川旅游品牌形象。




谷歌展示广告 运用 Google 展示广告网络中强大的、最新的多种受众人群定位方式,即谷歌展示广告网盟的高端升级产品精准覆盖对四川美景、美食以及风俗文化感兴趣的受众群体,用形式多样的谷歌网盟展示广告(GDN),运用关键词网页定位、购买意向受众群体定位、自定义兴趣相似受众群体、受众特征群体定位等方式更加有效地吸引对四川感兴趣的外国游客产生前往四川旅行的冲动。



Youtube视频广告 按 2016 年统计数字表明,每月有超过 10 亿人观看 YouTube 视频,观看时间超过 60 亿小时。此外,超过一半的 YouTube 视频观看次数来自移动设备。剪辑并上传三支 15-30 秒的旅游主题宣传短视频,通过谷歌 YouTube 平台的 True View 广告形式进行投放。利用视频广告的形式和谷歌强大的 YouTube 平台,获得大量的的广告曝光和观看,并引流到四川省旅游发展委员会的 YouTube 官方主页或四川旅游资讯网中。



目前 Youtube 频道累计有 3000 个订阅用户,多个视频在全球访问内得到用户的广泛观看和关注,大量用户评论也让我们可以直接与用户沟通。视频以更直观生动的形式宣传四川旅游品牌形象,快递提升“四川旅游”品牌价值,并具有长期的营销效果。
Gmail邮件广告 通过 Gmail 互动广告,以图片、视频或嵌入表单等形式,面向 Google 覆盖的所有国家/地区,通过展示广告定位选项,发现包括关键字、兴趣相似的受众群体、有购买意向的受众群体、受众特征和主题等,吸引用户访问四川旅游资讯网。



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